Sitodruk to jedna z najstarszych technik drukarskich. Metoda ta polega na przenoszeniu farby przez specjalnie przygotowaną siatkę umieszczoną na ramie na różnego rodzaju powierzchnie. Dzięki temu możliwe jest tworzenie trwałych i intensywnych nadruków na różnorodnych materiałach.
Jeszcze kilka lat temu promocja firmy kojarzyła się z drogimi eventami i kiczowatymi gadżetami. Na szczęście te czasy się zmieniły i dzięki nowym technologiom dzisiaj małe i duże organizacje mają o wiele większe możliwości reklamowe. Wśród nich gadżety firmowe, które na długo zapadają w pamięci klientów.
Firmę promować można na różne sposoby. Kiedy pojawiasz się na rynku, musisz skutecznie wyróżniać się na tle konkurencji. Właściwa forma promocji pozwoli Ci o to zadbać. Wybór nośników reklamowych to bardzo istotna kwestia. Nieszablonowe projekty mogą stać się idealnym elementem identyfikacji wizualnej, która od początku będzie wyróżniać Twoją firmę.
Promocja przedsiębiorstwa powinna być dobrana przede wszystkim do profilu jej działalności, a także usług i produktów oferowanych klientom. Nowoczesna strategia planowania marki zakłada jednolite zaprojektowanie takich elementów jak: wizytówki, banery reklamowe, strony internetowe i gadżety firmowe, a wśród nich balony z logo. Kolorowe i nietypowe. Takie, które okażą się przyjazne środowisku. Można je wypełnić powietrzem lub helem. Do tego dostępne są w różnych kolorach, kształtach oraz rozmiarach.
Istotnym elementem jest logo na balonie. To ono będzie przypominało innym o Twojej firmie. Uznaje się je za nieodzowny składnik identyfikacji marki, na który klient zwróci uwagę w pierwszej kolejności. Już na etapie jego planowania powinieneś dobrze przemyśleć, jak logo będzie wyglądało na gadżetach firmowych. Balony są świetnym materiałem do zapełnienia. Używając odpowiedniego koloru, z łatwością wyeksponujesz na nim swoje logo, tak by uzyskać najlepszy efekt reklamowy. Pamiętaj jednak, że nie wszystkie barwy prezentują się dobrze i czasami będziesz musiał zestawiać je na zasadzie kontrastu. Selekcje na pewno ułatwi Ci nasz przewodnik po kolorach. Do wyboru masz odcienie pastelowe, krystaliczne lub metalizowane. Musisz wiedzieć, że obecne możliwości technologiczne umożliwiają umieszczenie na balonie jednocześnie 8 kolorów. To mały szczegół, ale planując nadruk, miej to na uwadze.
Wszystko zależy od profilu firmy, którą prowadzisz. Nie podarujesz przecież różowych balonów w kształcie serduszka klientom sklepu z materiałami budowlanymi albo czarnych foliowych, miłośnikom kolorowych kwiatów. Wybierając balony, po pierwsze zdecyduj, z jakiego materiału mają być wykonane: lateksowe czy foliowe? Gdy nie możesz się zdecydować, weź pod uwagę inny aspekt – jak długo gadżety mają być wypełnione gazem? Lateksowe balony zaczną zmniejszać swoją objętość już po około 8 godzinach, foliowe dopiero po kilku dniach. Istotny jest również rozmiar. Ten dobierz, ustalając, gdzie i jak wykorzystasz balony. W pomieszczeniach zdecydowanie lepiej sprawdzą się nieduże 11 i 12 calowe, a podczas targów i imprez plenerowych te nieco większe – 24 i 36 calowe.
Balony z logo firmy to świetne elementy promocji Twojego biznesu, które z całą pewnością będą go wyróżniać na tle innych. Planując kolejne etapy promocji, wybieraj różne balony. Bądź jednak zawsze konsekwentny. Tylko w ten sposób na stałe zapadniesz w pamięć swoich klientów. Powodzenia!
Na rynku można znaleźć szeroki wachlarz balonów, różnicując je ze względu na kształt, kolor, wielkość, a w końcu na tworzywo, z jakiego zostały wykonane. Choć nie każdy o tym wie, to bardzo ważny czynnik, od którego zależy m.in. żywotność balonów. Warto zapoznać się z krótkim poradnikiem, który wskaże, jak wybrać odpowiednie balony.
Balony są wszystkim osobom bardzo dobrze znane jako popularna ozdoba. Niezależnie od pokolenia, każdy choć kilka razy w życiu napotkał na właśnie taką dekorację wnętrza przy okazji różnorodnych okoliczności. Jednak nie wszyscy wiedzą, że wyróżnia się ich dwa główne rodzaje – lateksowe oraz foliowe.
Balony lateksowe inaczej nazywane balonami gumowymi to zdecydowanie najpopularniejszy rodzaj, który jest wszystkim najlepiej znany. Najczęściej występują one w okrągłym kształcie i najróżniejszych kolorach – może ograniczać nas tylko wyobraźnia. Jednak warto podkreślić, że często przyjmują one inne kształty – serca, gwiazdy, kwiaty – możliwości jest naprawdę wiele. Zapaleni miłośnicy ekologii z pewnością chętniej wybierają lateks, ponieważ to materiał naturalny, który ulega biodegradacji. Dzięki temu balony gumowe są bardzo przyjazne dla środowiska. Dużym atutem balonów gumowych jest niski koszt ich zakupu. Są do tego bardzo tanie, co wpływa na powszechność ich użycia. Co je znacznie różni od typu foliowego? Czas utrzymania gazu wewnątrz. W przypadku balonów lateksowych to około ośmiu godzin wypełnienia powietrzem w środku – może to być nawet hel, dzięki czemu staną się oryginalną, unoszącą się ku górze ozdobą. Co wyróżni je jeszcze bardziej? Diody ledowe, uczynią balony nie tylko imprezową dekoracją domu czy sali, ale także interesującym elementem aranżacji choćby ogrodu czy tarasu. Obok podświetlanych balonów nikt nie przejdzie obojętnie.
Ten rodzaj balonów jest zdecydowanie mniej standardowy oraz mniej powszechny wśród ludzi. Być może wpływ ma na to cena, ponieważ jest ona wyższa niż w przypadku balonów lateksowych. Jednak wiąże się to z możliwościami, jakie daje właśnie typ foliowy. Różnią się one nie tylko materiałem wykonania, ale i kształtem. Spotkamy wiele najróżniejszych wariacji na ich temat. Wśród szerokiej oferty można znaleźć balony przyjmujące kształt liter, cyfr oraz wszystkiego tego, co wymarzy sobie każda osoba – niezależnie od wielkości czy koloru. Dzięki takim możliwościom, to bardzo praktyczny i atrakcyjny wizualnie element dekoracyjny, ponieważ nadaje się zarówno na wesela, ale też na bale dziecięce. Balony foliowe wykorzystamy jako bramę weselną dla pary młodej, dekorację stołu. Decydując się na ulubione postaci bajkowe dzieci, ozdobimy nimi imprezę urodzinową dla malucha. Najczęściej są wypełniane helem, dzięki czemu stanowią widoczną i atrakcyjną ozdobę każdego miejsca, obok której nie da się przejść obojętnie. Mogą być one wypełnione także powietrzem, a wtedy będą zachowywały się jak typowe balony wykonane z gumy. Balony foliowe to gwarancja jakości – utrzymują bardzo długo powietrze, bo w idealnych warunkach mogą wytrzymać nawet dwa tygodnie, a do tego niezmiernie cieszą każde oko.
Sylwester to jedna z najbardziej wystrzałowych nocy w ciągu każdego roku. Każdy pragnie bawić się podczas niej jak najlepiej, spędzając czas pośród przyjaciół i ciesząc się z każdej chwili. Jest jednak coś jeszcze, co tworzy klimat tego wydarzenia – mowa o dekoracjach! To one wskazują, że okazja do świętowania będzie naprawdę wyjątkowa.
Każdego roku po szale świątecznym następuje szał sylwestrowo-noworoczny, kiedy wszyscy przygotowują się do tej ważnej nocy, kończącej stary rok i rozpoczynającej całkowicie nowy. Wraz z nią wchodzi się w okres karnawału i niekończącej się biesiady. Wkraczając w ten niezwykły czas, warto zadbać o dekoracje, które uczynią każde miejsce unikatowym oraz sprawią, że zabawa do białego rana będzie bardzo wielką przyjemnością – także dla oka.
Jednym z podstawowych elementów dekoracyjnych każdej imprezy są balony. Sięgając pamięcią, to one towarzyszyły wszystkim podczas pierwszych imprez urodzinowych, balów przebierańców czy później na różnych jubileuszach. Nie można zapomnieć o nich także i przy okazji Sylwestra. Jeśli budżet na zorganizowanie tego wydarzenia jest ograniczony, to z pewnością odpowiednia liczba balonów wystarczy, by stworzyć niepowtarzalną atmosferę.
Decydując się na balony, warto postawić na indywidualność i balony z indywidualnym logo. Dzięki temu zapewnimy oryginalny klimat np. podczas imprezy sylwestrowej w pracy. Takie charakterystyczne oznaczenie balonów z pewnością zwróci na nie uwagę. Zdecydowanie wyróżnią się na tle pozostałych atrakcji. Oferta balonów z logo jest bardzo szeroka. Można wybrać m.in. dobrze znane balony lateksowe, a także balony foliowe. Te drugie wykonane są z cienkiej, metalizowanej folii, która jest nierozciągalna. Ich główny atut to możliwość utrzymania się wewnątrz helu bardzo długo. Dzięki temu będą zdobić imprezę aż do białego rana.
Wydaje się, że jedyną możliwą formą użycia balonów jako ozdoby to klasyk na patykach. Rzeczywistość okazuje się inna. Oferta dotycząca ozdób z balonów jest bardzo szeroka i zaspokoi potrzeby niemalże wszystkich. Warto z niej skorzystać, by jeszcze bardziej uświetnić imprezę sylwestrową. Ciekawym pomysłem będzie użycie ozdoby z balonów wraz z diodą LED, które je odpowiednio podświetlą i sprawią, że pozornie prosta dekoracja stanie się czymś unikalnym i z pewnością zrobi wielkie wrażenie na przybyłych osobach czy pracownikach firmy. To doskonały element scenerii zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz. Ponadto, jeśli mamy więcej wolnej przestrzeni, to zastanówmy się nad zainwestowaniem w bramę lub słup balonowy. Z pewnością to ciekawa atrakcja, która zrobi wrażenie na wszystkich (a także wyróżni miejsce imprezy z daleka!). Zamieni ona zwyczajne miejsce w prawdziwe imprezową przestrzeń. Dodatkowo będzie to interesująca dekoracja dla miłośników robienia pamiątkowych zdjęć.
Ozdoby z balonów nie muszą być nudne i zwyczajne. Mogą być unikatowym elementem, który sprawi, że każda impreza sylwestrowa stanie się wyjątkową od samego początku, aż do białego rana. Warto o tym pamiętać niezależnie od tego, dla ilu osób będzie ona organizowana i w jakim miejscu.
Pozornie proste, nadmuchiwane kolorowe gadżety od lat są nieodłącznym elementem przyjęć i imprez. Trudno jest wyobrazić sobie różnorodne bale okolicznościowe bez nich. Choć to tak naprawdę kawałek gumy, to cieszy się ogromną popularnością wśród dzieci i dorosłych. Co sprawia, że balony są tak unikalne?
Z pewnością każdy wie, że balon nie jest wynalazkiem nowym. Wiąże się on z odkryciami dokonanymi w fizyce już w czasach starożytności. Jeśli jednak mowa o tych mniejszych, odpowiednio zmodyfikowanych kawałkach gumy, znanych jako dekoracje, to istnieje kilka teorii ich powstania. Wiążą się one z wiekiem XIX. Jedna z nich mówi, że już w 1824 roku Michael Faraday konstruował pierwsze balony z gumy, które później wykorzystywał w swoich doświadczeniach z wodorem. Inne źródło wskazuje z kolei, że pierwszy balon powstał najprawdopodobniej jako efekt uboczny eksperymentów, podczas których próbowano wytworzyć nowy rodzaj tworzywa na dętki. Wtedy też po nieudanych próbach Neil Tillotson – bezrobotny inżynier chemii – narysował na tekturze głowę kota, wyciął ją, a następnie zanurzył w płynnym lateksie. Potem tylko pomalował i widząc ciekawy efekt swojej pracy, stworzył około 2000 balonów, które sprzedawał na ulicach Bostonu podczas parady z okazji Dnia Patrioty. Brzmi imponująco, dlatego też nie można zaprzeczyć, że balony są wyjątkowym odkryciem. Na masową skalę zaczęto je produkować już w 1930 roku.
Każda osoba z pewnością kilka razy w życiu uczestniczyła w różnego typu balach, weselach, wielkich uroczystościach czy nawet mniejszych rodzinnych biesiadach. Z równie dużą pewnością można założyć, że jednymi z elementów dekoracyjnych tego przyjęcia były właśnie balony. Impreza z balonami to coś niemalże klasycznego. Te proste ozdoby potrafią czynić cuda i zmienić codzienną przestrzeń w zupełnie odmienioną oraz spektakularną. Oferta jest bardzo szeroka, dzięki czemu balony można bez problemu dobrać odpowiednio pod rodzaj imprezy, gości i miejsce. Balony świetnie sprawdzają się także podczas imprez pracowniczych, organizowanych targów czy konferencji. W takim przypadku można śmiało postawić akcent na te duże bądź ścianki czy słupy. Możemy nawet dodać swoje własne logo lub napis!
Jeśli jednak mowa o imprezach z balonami w domowym zaciszu, to wiele zależy od możliwości budżetu czy naszych oczekiwań. Za każdym razem będzie to wyjątkowa dekoracja, uświetniająca całość. Balony zamówimy także w nietypowych kształtach, wybierając taki, który będzie idealnie odzwierciedlać klimat naszej imprezy.
Z pewnością wszyscy pamiętają bale przebierańców, na które tak ochoczo i radośnie chodzą dzieci. Podczas nich zawsze jedną z głównych zabaw był taniec z balonami. Balony są wyjątkowe, bo choć są wyłącznie nadmuchanym kawałkiem gumy, to stanowią nie tylko źródło niekończącej się rozrywki, ale także dekorację, uzupełniającą wystrój każdej imprezy – nawet dla najmłodszych. Mogą przybierać fantazyjne kształty, a zdarza się, że swoim wyglądem przypominają ulubione postaci z bajek czy filmów. Osoby, które organizują kinder party w swoim domu, nie mogą zapomnieć o wielokolorowych balonach na hel, ozdabiających każdy możliwy kąt.
Wyjątkowość tych elementów polega na tym, że jest to idealna atrakcja i dekoracja dla wszystkich pokoleń. Balony zdobią sale weselne, parkiety podczas imprez osiemnastkowych, zabaw urodzinowych, innych wydarzeń okolicznościowych jak np. Sylwester czy po podczas imprez firmowych. To coś dla małych lub dużych. Balony to element ponadczasowy i wielopokoleniowy, który z pewnością będzie jeszcze w modzie przez długie lata.
Gadżety reklamowe i ich znakowanie – temat może wydawać się banalny, do przecież każda firma, której choć w znikomym stopniu zależy na zdobywaniu lojalności klientów, spotkała się z nim nie raz. Jednak ostatnio możemy zaobserwować tendencje spadkową, jeśli chodzi o zainteresowanie gadżetami reklamowymi. Dlaczego stały się one mało atrakcyjne z punktu widzenia marketingowców? Odpowiedź jest prosta. Firmy wolą przeznaczyć większy budżet na e-marketing.
Oczywiście rozwój technologii znacznie wpłynął na marketing tradycyjny, jednak nie możemy go przekreślać grubą czerwoną linią, ponieważ razem z rozwojem technologii rozwinęły się inne gałęzie gospodarki, w tym rynek gadżetów reklamowych, które nadal są niezwykle ważnym elementem budowania strategii reklamowej marki. Nie chodzi o to, aby rezygnować z nowoczesnych możliwości reklamowych, ale żeby nie zapominać o starych, dobrych rozwiązaniach, bo jak powiedział Clyde Fessler, „skręćmy w lewo, gdy konkurencja idzie w prawo”. I o tych słowach powinniśmy pamiętać w trakcie budowania strategii reklamowej naszej firmy.
Content marketing, e-mail marketing, storytelling, SEO, SEM i inne anglojęzyczne sformułowania, których osoba spoza branży może nie rozumieć – tak wygląda aktualny świat marketingu. Obraca się wokół tych pojęć. Nic dziwnego, ponieważ konsument przeniósł w dużej mierze swoje życie do Internetu. To właśnie tam załatwia sprawy urzędowe, umawia się na spotkania z przyjaciółmi, robi zakupy i planuje weekend w górach. Firmy muszą za nim nadążać i jak najszybciej odpowiadać na jego potrzeby, które zrodziły się w dobie internetu. Rozwój tej płaszczyzny znacząco wpłynął na spadek zainteresowania tradycyjnymi formami promocji marki. Mawia się, że jeśli nie ma cię w sieci, to nie istniejesz, ale czy przedsiębiorstwo usługowe działające lokalnie musi korzystać z tych wszystkich nowoczesnych e-narzędzi? Odpowiedź brzmi: to zależy.
Zależy przede wszystkim od tego, jaką drogę rozwoju obierze, bo jeśli takie przedsiębiorstwo ma na celu zdobycie nowych klientów, to oczywiście warto być widocznym w sieci, ale te działania nie muszą być aż tak zaawansowane i absorbujące czas. W tym przypadku świetnie sprawdzą się gadżety reklamowe rozdawane klientom firmy. Dlaczego? Odpowiedź jest prosta – gadżet reklamowy, który w odpowiedni sposób dopasujemy do naszej branży i który będzie funkcjonalny z punktu widzenia naszego konsumenta, jest skazany na sukces, a w rezultacie przedsiębiorstwo zdobędzie lojalnego klienta. Czy gadżety reklamowe są opłacalne jedynie, kiedy prowadzimy małe, lokalne firmy? Oczywiście, że nie. Gadżety reklamowe to świetne narzędzie służące do budowania strategii różnych firm, nawet takich, które działają tylko online. Dobrze dobrany gadżet reklamowy sprawia, że osoba obdarowana często z niego korzysta. Pamiętajmy jednak o tak ważnej kwestii, jaką jest funkcjonalność gadżetów. W XXI wieku dla naszego klienta bardziej funkcjonalny może być power bank lub przenośna pamięć USB, a nie długopis z logo, ponieważ rozładowany smartfon może okazać się wielkim problemem dla naszego konsumenta, natomiast brak długopisu niekoniecznie. Aby nasze gadżety reklamowe odnosiły sukces, musimy nauczyć się zaspokajać potrzeby naszych klientów, których oni sami nie są jeszcze świadomi.
Gadżet reklamowy nie mógłby nim być, gdyby nie był opatrzony logotypem firmy lub jej nazwą. Aby więc zwykły gadżet miał wartość reklamową, musimy oznakować go jedną z dostępnych na rynku technik, których jest naprawdę sporo. Wbrew pozorom ten segment rynku również się rozwija, dzięki czemu możemy korzystać z wielu różnych możliwości, które dają nam sposobność uzyskania pożądanego efektu końcowego.
Jedną z najpopularniejszych metod znakowania gadżetów reklamowych jest tampodruk. Charakteryzuje się przede wszystkim uniwersalnością, gdyż oznakujemy nim wiele materiałów: tworzywa sztuczne, metal, drewno oraz plastik. Tampodruk nadaje się do znakowania przedmiotów o różnorodnych kształtach i rozmiarach. Nie bez powodu stał się najbardziej uniwersalną techniką znakowania na rynku. Ponadto jest on tani zarówno dla niskich, jak i wysokich nakładów, możemy także wykonać nim druk zwany fullprintem, czyli zadruk na całej powierzchni przedmiotu. Należy pamiętać, że przy wyborze tej metody znakowania plik do druku musi być przygotowany w wektorach.
Technika znakowania przede wszystkim musi być dostosowana do materiału, z jakiego wykonane są gadżety. Nie każda metoda jest tak uniwersalna, jak tampodruk. Mając na uwadze gadżety, które wykonano z materiałów tekstylnych, mamy do wyboru kilka technik, którymi możemy je oznakować: sitodruk, transfer cyfrowy, haft komputerowy oraz termotransfer.
Pierwszą z wymienionych metod wykorzystywał Andy Warhol do tworzenia swoich pop-artowych prac w XX wieku. W grafice artystycznej i użytkowej zwana jest serigrafią. Początki sitodruku datuje się na XII wiek, kiedy to na Dalekim Wschodzie wykorzystano ją po raz pierwszy do zdobienia kimon. Dziś sitodruk jest niezwykle popularną metodą znakowania. Możemy dzięki niej zadrukować przedmioty cylindryczne i płaskie. Najczęściej wykorzystywana jest do zadruku tekstyliów, np. parasoli, toreb bawełnianych, odzieży reklamowej, gadżetów skórzanych a także balonów reklamowych, zarówno lateksowych jak i foliowych. Wielką zaletą sitodruku jest możliwość uzyskania w pełni nasyconych barw.
Kolejną popularną techniką znakowania jest sublimacja, która powstaje na skutek procesu chemicznego wywołanego za pomocą wysokiej temperatury oraz ciśnienia. Pod ich wpływem projekt wcześniej wydrukowany na specjalnym papierze zostaje przeniesiony na drukowaną powierzchnię. Sublimację wykorzystuje się np. do znakowania wyrobów ceramicznych. Można dzięki niej uzyskać pełnokolorowe wydruki wręcz fotograficznej jakości. Warto wspomnieć, że druk metodą sublimacji jest opłacalny nawet od jednej sztuki danego gadżetu, a sama technika należy do najtrwalszych.
Dzięki niektórym nowoczesnym technikom znakowania uzyskamy efekty niestandardowe, które wpłyną na walory wizualne gadżetów marki. Jedną z nich jest naklejka epoksydowa, inaczej zwana naklejką 3D. Tworzy się ją poprzez nałożenie przezroczystej warstwy żywicy, która po zastygnięciu tworzy doskonałą izolację nadruku, dzięki czemu chroni go przed uszkodzeniem i zniszczeniem. Naklejka epoksydowa daje możliwość wielokolorowego druku typu full-color. Dzięki warstwie klejącej bez trudu można ją przytwierdzić do powierzchni przedmiotu. Metodę tę najczęściej wykorzystuje się do produkcji USB oraz breloków. Jeśli natomiast stawiamy na fotograficzną jakość i głębię kolorów, to świetną techniką znakowania, która sprosta naszym wymaganiom, jest druk cyfrowy. Wykorzystuje się go najczęściej do znakowania powierzchni płaskich lub gadżetów trójwymiarowych. Nadruk tą metodą jest nanoszony bezpośrednio na powierzchnię produktu. Niezwykła precyzja druku pozwala nie tylko na odzwierciedlenie pełnokolorowych zdjęć, ale również druk do krawędzi, co znacząco powiększa pole zadruku.
Szeroki wybór nowoczesnych metod znakowania w dużym stopniu wpłynął na rozwój tej gałęzi rynku. Wbrew pozorom gadżety reklamowe nadal powinny być brane pod uwagę w trakcie budowania strategii promocji marki i budowania jej wizerunku. Z psychologicznego punktu widzenia konsumenci, którzy dostają mały prezent od firmy „w gratisie”, stają się wobec niej bardziej lojalni, pod warunkiem że zaspokaja on ich potrzeby, nawet te banalne. Dzięki atrakcyjnym gadżetom reklamowym konsumenci oswajają się z logotypem marki, co z kolei wpływa na fakt, że chętniej korzystają z jej usług lub kupują oferowane przez nią produkty. Nowoczesny e-marketing jest równie ważny w trakcie kreowania wizerunku firmy, ale nasz konsument to osoba z krwi i kości, dlatego uważam, że w tym przypadku tradycja powinna iść w parze z nowoczesnością, a my powinniśmy umieć je połączyć. To właśnie jest klucz do sukcesu.
Martyna CIUDZIŃSKA, Reflect.pl
Źródło: Świat Druku, opracowanie własne
Polska Izba Artykułów Promocyjnych zrealizowała pierwsze na polskim rynku rzetelne badanie jakościowe dotyczące percepcji artykułów promocyjnych. Sondaż przeprowadziła firma Ipsos, a ankietowanymi były zarówno osoby odpowiedzialne za wybór upominków jak i ich adresaci – klienci, pracownicy firmy, odbiorcy indywidualni. Wnioski płynące z badania to kopalnia wiedzy na temat branży, jej potencjału sprzedażowego i rozwoju oraz precyzyjny kompas do kreowania biznesu dla firm zrzeszonych w PIAP.
PIAP postawił przed firmą badawczą trzy podstawowe cele analizy rynku – wskazanie ogólnych przekonań i potrzeb dotyczących upominków reklamowych, określenie postrzegania artykułów promocyjnych, a także uzyskanie podstaw do kreowania skutecznej kampanii marketingowej z wykorzystaniem upominków. W oparciu o te cele udało się stworzyć kompletną analizę, która wskazuje szereg interesujących trendów, kierunków rozwoju i wskazówek dotyczących nie tylko kreowania ofert, ale także przygotowania katalogów czy relacji z klientem. Ta gotowa baza pomaga zsynchronizować działania firm z aktualnymi potrzebami rynku.
Do tej pory realizowaliśmy badania rynku na własną rękę, wykorzystując internetowe narzędzia do pozyskiwania informacji oraz własną, bogatą bazę kontaktów – mówi Katarzyna Wojniak, Dyrektor Biura Zarządu PIAP. Co roku sondowaliśmy w ten sposób postrzeganie upominków przez klientów końcowych, jednak nie jesteśmy profesjonalną firmą badawczą, więc od dawna nosiliśmy się z zamiarem zrealizowania rzetelnego, fachowego i wieloaspektowego pomiaru rynku.
Dzięki zdobytej wiedzy firmy zrzeszone w Izbie mają możliwość rozwoju biznesu ściśle według kierunku wyznaczonego aktualnie przez rynek.
Badanie przeprowadzone przez firmę Ipsos wykazało, że upominki reklamowe są postrzegane jako ważny i skuteczny element strategii marketingowej. Są świetną wizytówką firmy, budują znajomość marki i jej wizerunek. Odbiorcy uważają, że upominki niezależnie od okazji stanowią miły gest ze strony firmy. Co ciekawe, najbardziej liczącymi się cechami artykułów promocyjnych są ich funkcjonalność oraz jakość wykonania, a najgorzej ocenianym parametrem jest ich unikalność, zdaniem klientów niewiele jest oryginalnych pomysłów na prezent. Zarówno odbiorcy indywidualni, jak i firmy zauważają, że aby upominek spełniał swoją rolę musi być w jakiś sposób użyteczny dla odbiorcy (aby nie został wyrzucony, szybko się nie zepsuł, służył jak najdłużej). Jeśli upominki reklamowe nie spełniają tych kryteriów szybko są porzucane, wręcz wyrzucane przez odbiorców.
Odbiorcy oczekują przede wszystkim, żeby upominki reklamowe były funkcjonalne, łączyły w sobie kilka zastosowań (np. długopis ze wskaźnikiem). W ten sposób klienci czują, że darczyńca rozumie ich potrzeby. Na znaczeniu zyskała także unikalność, ciekawy design, wykorzystanie niestandardowego wzornictwa. Dla klientów to atrakcyjny sposób, żeby się wyróżnić. Trzecim istotnym parametrem jest pozytywne zaskoczenie na poziomie wyglądu, przekazu czy sposobu wykorzystania, które daje poczucie bycia docenionym przez darczyńcę.
Ciekawe wnioski płynące z raportu Ipsos dotyczą skali wykorzystywania upominków reklamowych przez przedsiębiorstwa różnych wielkości. Okazuje się, że najwięcej w artykuły promocyjne inwestują średnie J przedsiębiorstwa, dla których upominki są jednym z pierwszych narzędzi marketingowych, pokazują status firmy i przekazują wartości marki. Firmy z tego sektora mają potrzebę wyróżnienia się poprzez posiadane gadżety, zwykle korzystają z kilku grup upominków na różne okazje.
Co ciekawe, dla przedsiębiorstw małych to także właśnie upominki są najskuteczniejszym kanałem komunikacji, mimo największego wysiłku finansowego widzą w nich potencjalnie największe możliwości. Takie przedsiębiorstwa najchętniej wybierają przedmioty funkcjonalne, masowe, np. smycze, długopisy, teczki, notesy, okazjonalnie kubki. Sam fakt wręczania upominku reklamowego stanowi wyróżnik na tle konkurencji, dlatego zwykle są one bardzo klasyczne.
W dużych firmach budżet reklamowy jest na tyle zdywersyfikowany, że upominki ustępują pola innym narzędziom. Upominki reklamowe stanowią jedynie konieczną część, coś do czego klienci są już przyzwyczajeni, są pewnym standardem postępowania. Duże firmy wykorzystują upominki głównie podczas imprez masowych i targów lub konferencji, robią to z konieczności, bez zaangażowania. Wzmocnienie udziałów w tym segmencie to wyzwanie i szansa dla branży artykułów promocyjnych.
Według raportu Ipsos z perspektywy biznesu w zależności od doboru upominku i okazji, kategoria ta może pełnić trzy najważniejsze funkcje: wspiera znajomość marki, buduje relacje z klientami i kreuje określony wizerunek firmy.
Z raportu wynika także, że pracownicy, którzy otrzymują upominki od pracodawcy traktują je jako element wyposażenia biura. Są przyzwyczajeni do otrzymywania różnego rodzaju drobnego sprzętu biurowego i często nie postrzegają takich gestów jako upominki. Jest to odbierane jako obowiązek firmy, naturalny element wyposażenia biura. Z drugiej strony obrandowany sprzęt biurowy podnosi rangę firmy w oczach kadry. Najlepiej postrzegane są upominki z okazji jubileuszy, bo zazwyczaj wtedy pracownicy otrzymują bardziej zindywidualizowane prezenty. Oprócz upominków z okazji świąt i jubileuszy, pracownicy otrzymują tego typu benefity także spontanicznie, np. kiedy zostanie pula prezentów przeznaczonych dla klientów i można ją rozdysponować
Firma badawcza Ipsos przeanalizowała branżę upominków reklamowych wielopłaszczyznowo.
W raporcie można znaleźć informacje o tym, jakie rodzaje upominków sprawdzają się w zależności od okazji, czy jak budować ofertę do klientów biznesowych z podziałem na segmenty. Ipsos zbadał mocne i słabe strony upominków reklamowych oraz dokonał podziału artykułów reklamowych w zależności od cech, funkcji i okazji, na jakie są przeznaczone. Taki podział ukazał ciekawą perspektywę percepcji upominków przez klientów biznesowych i prywatnych. Szczegółowej analizie zostały poddane także okazje do dzielenia się artykułami promocyjnymi, a także znaczenie opakowania oraz sposoby wyszukiwania upominków.
Okazuje się, że przedmioty użytkowe najlepiej sprawdzają się podczas podziękowań, targów lub konferencji, a także jako spontaniczne upominki, chętnie wykorzystywane są także podczas imprez masowych i jubileuszy. Mają więc najszerszy wachlarz zastosowań. Przedmioty typowo designerskie, wyróżniające się wizualnie, najlepiej sprawdzą się podczas imprez masowych, uroczystości czy w spontanicznych akcjach, nieco mniej w przypadku targów. Upominki z półki premium wykorzystywane są podczas uroczystości i podziękowań, w przypadku tych okazji zupełnie nie nadają się produkty masowe.
źródło: www.piap-org.pl
Dla jednego z naszych klientów wykonaliśmy dwukolorowy nadruk logo Canal+ na balonach foliowych, z których została zbudowana ścianka. Dekoracja ta stanowiła wystój sali podczas nocy oscarowej oraz imprezy promującej nowy serial produkcji Canal+ „Kruk” Szepty słychać po zmroku”.
Za nami 14. edycja Międzynarodowych Targów Reklamy i Poligrafii RemaDays Warsaw. Juz po raz szósty mieliśmy przyjemność prezentować naszą ofertę na tym największym w tej części Europy wydarzeniu branżowym. W ciągu trzech targów nasze stoisko odwiedziła rekordowa liczba siedmiuset klientów z kraju i zagranicy, co potwierdza, że jest to dla nas i dla każdej firmy działającej w branży reklamy i poligrafii, bardzo ważna data. Ogółem, w tegorocznym wydarzeniu wzięło udział ponad 800 wystawców i 20 800 profesjonalnych zwiedzających z 52 krajów.
Już po raz 14. stolica Polski gościła uczestników RemaDays Warsaw i w zgodnej opinii była to impreza bardzo udana. Ukazują to liczby potwierdzające rozwój targów. Na powierzchni 35 000 m2 swoją ofertę zaprezentowało 811 dostawców z 26 krajów. Przedstawili oni tysiące nowości produktowych oraz najnowszych rozwiązań technologicznych. Tegoroczna edycja targów po raz kolejny ukazała międzynarodowy charakter imprezy. Pokazuje to liczba zagranicznych zwiedzających, których stawiło się na targach blisko 3 000 osób. Najwyższą jakość targów RemaDays Warsaw 2018 w opinii wystawców potwierdziła obecność solidnych, profesjonalnych i faktycznie zainteresowanych zwiedzających z Polski i zagranicy.
źródło: remadays.com, informacja własna
Niejeden marketer może się zastanawiać, po co w dzisiejszych czasach inwestować w gadżety reklamowe, skoro klientów zdobywa się przede wszystkim w świecie online. A jednak to tak, jakby przedkładać życzenia składane za pośrednictwem Facebooka nad urodzinowy prezent.
Świat online zdecydowanie ułatwił proces dotarcia do klienta, możliwość analizy jego potrzeb oraz bezpośredni kontakt. Personalizacja pozwala celnie trafiać w gusta odbiorców, dostarczać dopasowane komunikaty, wiedzę i produkty. A jednak w tym cyfrowym świecie bardziej niż kiedykolwiek docenia się tradycyjne działania, mające podkreślić wyjątkowość bezpośrednich relacji na linii firma–klient, partner biznesowy czy pracownik. Upominki biznesowe znakomicie spełniają to zadanie.
Gadżet reklamowy spełnia wiele funkcji. Jedną z najistotniejszych jest budowanie pozytywnych relacji. Początkowo upominki pozwalają przełamać lody.
Upominek na początku znajomości wywołuje nie tylko sympatię i pozytywne skojarzenia, lecz także poczucie zobowiązania.
Na dalszych etapach relacji biznesowych upominki pozwalają przypomnieć klientowi o istnieniu firmy, odświeżyć relacje, wzmóc jego lojalność, uczcić rocznicę lub ważne wydarzenie czy też podkreślić indywidualny charakter relacji z marką.
O ile z perspektywy klienta dobra relacja z marką i docenienie przez nią są z pewnością na pierwszym miejscu, o tyle z perspektywy marki równie istotną funkcją upominków biznesowych jest możliwość budowania oczekiwanego wizerunku. Według badania „Postrzeganie upominków reklamowych jako nośnika reklamy” realizowanego przez PIAP w 2016 r. ponad 91% marketerów traktuje upominki reklamowe właśnie jako narzędzie kształtowania wizerunku marki. Wszystko dzięki unikatowemu charakterowi upominków biznesowych oraz ich bezpośredniemu połączeniu z firmą. Widoczne na gadżecie reklamowym logo, podkreślone wartości i charakter firmy to elementy, z którymi klient czy partner biznesowy będzie obcował codziennie. Dzięki temu utrwalać się będzie pożądany obraz marki i na długo zapisze się on w świadomości odbiorcy. A to pośrednio przełoży się także na wsparcie sprzedaży.
Według wspomnianego badania PIAP gadżety i upominki biznesowe są traktowane jako jeden z najlepszych nośników reklamowych, porównywalny, pod kątem skuteczności, z działaniami online. Warto przy tym pamiętać, że:
Z tych względów warto zadbać o to, aby biznesowy prezent nie był przypadkowy, ale dobrze przemyślany i dopasowany do marki, a także by był dobrej jakości, aby mógł służyć na długo.
Wywołanie odpowiednich emocji i skojarzeń przez upominek biznesowy nie jest zadaniem prostym. Należy pamiętać o wielu elementach, które mają sprawić, że gadżet rzeczywiście zapadnie w pamięć obdarowanemu. Oprócz wspomnianej jakości prezentu, a także dopasowania upominku do filozofii firmy oraz etapu relacji z odbiorcą należy pamiętać także o podarowaniu go w odpowiednim momencie i we właściwy sposób. To wszystko sprawi, że upominek będzie skutecznie realizował cele firmy. Przekazywane upominki będą wywoływać pozytywne emocje, radość z otrzymanego prezentu, często spełnienie codziennych potrzeb, a czasem, przy bardziej ekskluzywnych prezentach, spełnienie marzeń. Dodatkowo dobrze dobrany prezent zapewni klientowi czy kontrahentowi poczucie bycia wyjątkowym, szanowanym partnerem w biznesie. Oryginalne prezenty pozwolą także obdarowanemu się wyróżnić i dumnie podkreślić na zewnątrz przywiązanie do konkretnej marki.
Dlatego też można być pewnym, że prawidłowe przejście przez proces obdarowywania gadżetami i upominkami biznesowymi będzie dla każdej firmy udaną inwestycją, która w długoterminowej strategii zwróci się z nawiązką.
Żródło: Justyna Bakalarska, Marketer Plus, www.marketerplus.pl
